Что такое сторителлинг?
Поделиться
Представь ситуацию: тебе нужно продать идею. Не просто донести факты, а убедить, зажечь, заставить аудиторию сказать «Да, это то, что нам нужно!». Ты открываешь PowerPoint или Figma, расставляешь блоки, добавляешь графики… Но на прогоне презентации коллеги зевают, инвесторы листают ленту в телефоне, а заказчики скучают и ищут других исполнителей. Что же пошло не так?
Скорее всего, твои слайды — это просто набор информации. А людям нужны истории. Они не хотят смотреть, они хотят чувствовать, переживать, запоминать. И здесь стоит сказать про сторителлинг. Что это? Это то самое структурированное повествование, которое поможет тебе удержать внимание аудитории, вызвать у неё необходимые эмоции и сделать так, чтобы твой дизайн точно запомнился.
Визуальный сторителлинг в дизайне
Сторителлинг — это искусство рассказывать истории. В классическом понимании сторител строится как переход от точки А (начало истории) до точки Б (конечный результат или вывод). Он активно используется в рекламе, маркетинге, продажах и копирайтинге, чтобы вовлечь аудиторию, сделать информацию более доступной и запоминающейся. В дизайне визуальный сторител нужен, чтобы рассказывать историю без слов или почти без слов, удерживать внимание пользователя или зрителя, не давая ему заскучать. Как работает визуальный сторителлинг в дизайне?
От англ. storytelling — «рассказывание историй»
Визуальный сторителлинг в презентациях строится на постоянной динамике и развитии дизайн-элементов (цветовые акценты, которые меняются от слайда к слайду, повторяющиеся формы, которые сохраняют визуальное единство и упрощают восприятие информации и т.д.), а также на умении выделять главную и второстепенную информацию.
Структура презентации и история должна быть понятной и без слов
Каждый слайд должен отвечать на вопрос «Что я хочу донести и с какой целью?». Например, если на слайде изображён график, важно, чтобы акцент был на том, что именно ты хочешь подчеркнуть: важные данные должны быть визуально выделенными, а второстепенные — ненавязчивыми. Важно также, чтобы и сам слайд был выстроен таким образом, чтобы взгляд аудитории направлялся туда, где находится основная информация, а все визуальные элементы логично вели к нужному выводу, создавая целостное повествование.
Какие задачи решает сторителлинг?
Есть два дизайнера — Катя и Петя. Оба готовят презентацию нового продукта. Но Катя выбирает стандартный подход: «Наш сервис экономит 20% времени», а Петя использует сторителлинг: «Марина – маркетолог. Каждый день она теряла часы на сбор данных. Но однажды она открыла наш сервис и…». Чья презентация окажется более убедительной? Конечно, Пети. Потому что люди запоминают не факты, а истории. Сторителлинг решает сразу несколько задач:
1. Делает контент понятным. Через истории можно доносить даже самые сложные идеи так, чтобы их понимали без лишних объяснений.
2. Вызывает эмоции и вовлекает. Эмоции помогают запомнить информацию лучше, чем сухие факты. Истории создают связь между аудиторией и контентом.
3. Структурирует подачу. История помогает держать внимание аудитории на протяжении всей визуальной коммуникации.
4. Мотивирует к действию. Хороший сторителлинг подводит аудиторию к нужному выводу и вдохновляет на действие: покупку, подписку, сотрудничество.
5. Повышает запоминаемость бренда. Истории остаются в памяти намного дольше, чем другие данные, поэтому бренды с сильным сторителлингом легче узнаваемы.
Правила сторителлинга
Сторителлинг — это не просто последовательность событий, а тщательно выстроенная структура, которая цепляет, увлекает и ведет зрителя к нужному выводу. Вспомни, как некоторые презентации заставляют зевать, а другие — смотреть на экран, не отрываясь. Разница в том, как подана информация. Без структуры, эмоций и акцентов история превращается в скучный набор фактов.
Если ты чувствуешь, что твои слайды больше информируют, чем цепляют, а после выступления аудитория забывает, о чём ты вообще говорил, значит, пора что-то менять. Сторителлинг в презентациях — это не талант, а навык, который можно развить.
На курсе Bonnie&Slide по структуре презентаций и сторителлингу ты научишься превращать сухие факты в увлекательные истории, управлять вниманием аудитории и делать так, чтобы твои идеи не просто слышали, а запоминали. Без воды, только практические техники, которые работают!
Чтобы сторител работал эффективно, важно выстроить его по определенным принципам:
-
Герой, конфликт, решение. Каждая история строится вокруг героя, который сталкивается с проблемой и находит решение. Без конфликта не будет напряжения, а без решения — смысла.
В презентации можно показать клиента, который сталкивается с проблемой (герой), испытывает трудности (конфликт), а затем с помощью продукта добивается успеха (решение).
-
Эмоции важнее фактов. Люди запоминают эмоции, а не цифры. Если дизайн вызывает чувство радости, удивления или вдохновения — он запоминается лучше.
Вместо «Этот сервис ускоряет работу на 20%» покажи радостного пользователя, который теперь тратит меньше времени на рутину и больше на важные задачи.
-
Простота и лаконичность. Чем короче и чётче история, тем лучше. Убирай всё лишнее и оставляй только главное.
На слайде не должно быть перегруженного текста. Лучше применять иконки, короткие тезисы и визуальные метафоры. Например, если речь о росте компании, вместо графика можно использовать лестницу, по которой поднимается человек.
-
Визуал работает на историю. Графика, анимация, цветовая палитра — все должно усиливать посыл, а не отвлекать от него.
Если речь идет о сложном процессе, можно использовать инфографику вместо длинных текстовых объяснений.
-
Динамика и развитие. История должна развиваться, иначе зритель потеряет интерес. Сторителлинг — это не плоский набор фактов, а движение от одной точки к другой.
В дизайне презентаций можно менять цветовые акценты, создавать плавные переходы между слайдами и постепенно раскрывать информацию, чтобы сохранять интригу и удерживать внимание.
-
Вывод, который ведет к действию. Любая история должна заканчиваться чётким выводом: чему она учит, к чему подводит? В контексте презентаций и дизайна это может быть призыв к действию.
После истории успеха клиента логично предложить зрителю: «Попробуйте этот инструмент и сэкономьте свое время уже сегодня!».
Структура сторителлинга
Сторител помогает удерживать внимание и вести аудиторию от начала до конца. Он работает как сценарий фильма: если сразу раскрыть концовку, зритель потеряет интерес, а если затянуть вступление — он не дослушает до конца. Чтобы история действительно увлекала и удерживала внимание, она должна следовать проверенной структуре. Независимо от того, создаёшь ли ты дизайн презентации, лендинг, UX-интерфейс или иллюстрацию, этот каркас помогает организовать информацию так, чтобы она цепляла и вызывала нужный отклик.
Вот ключевые элементы, без которых история не работает:
-
Завязка (начало). Здесь происходит знакомство с героем и его миром. Зритель должен понять, кто он, какие у него цели и что поставлено на кон. Если кратко: погружаем аудиторию в проблему.
В презентации можно начать с проблемы: «Марина — маркетолог. Каждый день она тратит часы на сбор данных, но всё равно теряет важную информацию».
-
Конфликт (развитие). На этом этапе герой сталкивается с препятствием или вызовом, который мешает ему достичь цели. Это основа эмоционального вовлечения аудитории.
«Чем больше данных, тем сложнее их обработать. Марина пробовала таблицы и заметки, но всё равно терялась в хаосе».
-
Развитие событий. Герой ищет пути решения проблемы, пробует разные подходы, делает ошибки, но в конце концов находит выход.
«Она нашла [продукт], который автоматически собирает все данные и визуализирует их в одном месте».
-
Кульминация. Ключевой момент истории — решение проблемы. Здесь аудитория должна увидеть реальный результат.
«Теперь Марина тратит в 2 раза меньше времени на рутину и может сосредоточиться на стратегии».
-
Развязка (финал). Заключение подводит итог и показывает, как изменилась жизнь героя. Можно усилить эффект призывом к действию.
«Хотите, как Марина, экономить время и работать эффективнее? Попробуйте [продукт] уже сегодня!».
Виды сторителлинга в презентациях
В зависимости от целей и аудитории в презентациях могут использовать разные виды сторителлинга. Каждый из них усиливает восприятие информации и делает подачу более убедительной. Хорошая презентация — это не просто набор слайдов, а продуманное повествование, которое ведёт аудиторию за собой. Выбор правильного подхода зависит от того, что дизайнер хочет достичь: вовлечь, убедить, удержать интерес или передать знания.
Пример сторителлинга в дизайне слайдов: презентация начинается с интриги и проблемы. Далее с помощью трёх выдуманных персонажей показывается решение, в конце вывод с призывом к действию. Источник: Банк слайдов.
Эмоциональные истории работают через чувства, вызывая сопереживание, радость, вдохновение. Это мощный инструмент для глубокого вовлечения аудитории. Например, благотворительный фонд может рассказать историю о мальчике, который благодаря помощи фонда смог вылечиться и пойти в школу.
Фактические истории оперируют цифрами, но не как скучный отчёт, а через интересные аналогии и наглядные примеры. Так, компания, презентующая новый сервер, может вместо таблицы с характеристиками использовать сравнение: «Наш сервер — это как если бы грузовик ехал со скоростью спорткара», это сделает информацию более наглядной и понятной.
Эмоциональный сторителлинг подходит для благотворительных и социальных кампаний, брендовых историй. Фактический — для бизнес-презентаций, отчётов, технологий. Детективный — для обучающих презентаций, новых идей и питчей. Обучающий — для курсов, тренингов и мастер-классов
Детективные истории начинаются с интриги или загадки. Например, презентация UX-дизайнера может начаться со скриншота интерфейса с необычным UX-решением и вопроса: «Почему этот элемент здесь?». После этого раскрывается логика, гипотезы, эксперименты и финальный вывод.
Обучающие истории часто используются в лекциях, курсах и мастер-классах, где информация подаётся через реальные кейсы. Это позволяет слушателям не только усвоить теорию, но и увидеть, как применять знания на практике. Например, в курсе по дизайну презентаций вместо теории можно представить кейс: «Вот слайд клиента. Как его улучшить?».
и ответим на ваши вопросы
Примеры сторителлинга в презентациях
В презентации Яндекса используется приём «до/после»: сначала показывается, как всё раньше было неудобно, долго, с ошибками, а затем демонстрируется новое решение, которое во многом упростило процесс. И в финале — чёткий вывод: почему новое решение действительно работает.
С первых секунд презентация Доброфлота бросает аудитории провокационное утверждение: «Разрешите есть!». В голове сразу возникает масса вопросов: «Кому? Что? Зачем? А раньше было запрещено?». За счёт этого эффекта неожиданности слайды сразу же привлекают внимание. Затем история развивается по классической схеме: раскрывается проблема, предлагается решение, а в конце — сильный финальный акцент с призывом к действию.
В визуальной истории Skyeng мы видим кольцевую структуру. Первый слайд начинается с броской фразы: «Легко сказать…», финальный же слайд усиливает ключевую мысль и создаёт эффект завершённого повествования: «Скажите YES обучению».
Сторителлинг в презентации App SkyTravel строится вокруг диалога с аудиторией. Начало — вопрос, который заставляет задуматься. Далее идут структурированные пункты с описанием сервиса, где каждый отвечает на потенциальные сомнения слушателей. Финал снова возвращает к изначальному вопросу, но теперь ответ на него очевиден — решение найдено.
Презентация ресторана Старик&Море — пример захватывающего сторителлинга, когда сама презентация становится рассказом. История создания ресторана подаётся как художественный сюжет: «Однажды все кухни мира встретились на одной военной базе…». Такой подход делает подачу живой, увлекательной и запоминающейся.
Сторителлинг в дизайне: FAQ
Вопрос 1. Зачем использовать сторителлинг в презентациях?
Ответ: Потому что люди лучше воспринимают и запоминают информацию, поданную в формате истории. Сторител помогает не просто передавать факты, а вовлекать, вызывать эмоции и формировать запоминающиеся образы.
Вопрос 2. Какие техники сторителлинга работают лучше всего?
Ответ: Сильнее всего цепляют реальные кейсы и истории, презентации с интригующим началом и неожиданным поворотом в середине, простая техника «до/после», кольцевая структура (возвращение к начальной мысли в финале).
Вопрос 3. Как сделать сторителлинг визуально понятным?
Ответ: В сторителлинге главное — динамика и логика визуального повествования. Акценты в цвете должны меняться от слайда к слайду, но оставаться в рамках единой композиции. Важные элементы должны быть выделены, а второстепенные — минимизированы, чтобы взгляд аудитории направлялся туда, куда нужно.
Вопрос 4. Работает ли сторителлинг в деловых презентациях?
Ответ: Да! Даже если презентация касается технологий, аналитики или финансов, можно встроить в неё элемент истории. Например, представить, как продукт решает реальную проблему клиента, или использовать метафоры, которые объяснят сложные вещи простым языком.
Вопрос 5. Можно ли научиться сторителлингу или это врождённый навык?
Ответ: Это навык, которому можно (и нужно) учиться. Главное — практика и разбор удачных примеров. На курсе по сторителлингу ты узнаешь, как строить визуальные истории, удерживать внимание и превращать сухие данные в увлекательное и логичное повествование.
Поделиться
