Главная / Блог /  Генеративный дизайн
7 мая 2025
11 минут

 Генеративный дизайн

Поделиться

Генеративный дизайн — это не просто модный термин. Это революция в творчестве, где алгоритмы становятся соавторами, а случайность превращается в инструмент. Представь: вместо того чтобы вручную рисовать каждую линию, ты задаёшь правила, а нейросеть создаёт тысячи вариантов дизайна за секунды. Абсолютно новый взгляд на привычные вещи, выход за рамки своих возможностей и огромный простор для развития. 

Но как это устроено? Чем генеративный дизайн отличается от обычного? И почему его называют «искусством эпохи ИИ»? Разбираемся в методах, примерах и скрытых возможностях технологии, которая меняет современные правила игры.

Генеративное проектирование


Генеративное проектирование — это подход, при котором дизайн создаётся не дизайнером, а алгоритмом на основе заданных параметров. Ты указываешь цели («минимизировать вес детали», «максимизировать прочность» и т.д.), ограничения (материалы, бюджет), и программа генерирует сотни решений, которые человек не смог бы придумать вручную.

Пример: Компания Airbus использовала генеративное проектирование для создания перегородки самолёта. Результат — деталь сохранила прочность, но стала на 45% легче

Как это работает? Инженер вводит данные и задаёт параметры (нагрузки, температурный режим, материалы), ИИ-алгоритмы анализирует информацию и создают 3D-модели, которые соответствуют заданным критериям.

Стул, спроектированный ИИ
Генеративная модель кресла, созданная алгоритмом Autodesk. Источник: Wired URL: https://www.wired.com/2016/10/elbo-chair-autodesk-algorithm/ (дата обращения: 06.05.2025)

Генеративное проектирование идеально подходит для нестандартных задач, где классические методы проектирования неэффективны или слишком ресурсозатратны. Например, для создания сложных геометрических форм в промышленном дизайне, в медицине при проектировании бионических имплантов, в строительстве и архитектуре. 

Генеративный арт


Генеративный арт — это направление цифрового искусства, где художник выступает куратором алгоритма. В таких проектах ИИ-технологии используются для создания визуальных работ, музыки, скульптур и даже инсталляций. При этом результат часто невозможно предсказать заранее — именно в этом и заключается особая эстетика генеративного творчества. Вот лишь несколько примеров современных генеративных артов:

1. Картина «Портрет Эдмонда де Белами» стала знаковым событием в истории генеративного искусства. На ней изображён загадочный джентльмен в стилистике прошлого. Интересно, что вместо подписи художника на полотне стоит фрагмент математической формулы. В 2018 году этот портрет был продан на аукционе за 432 500$.

Мужчина на картине
Источник: Артхив URL: https://artchive.ru/news/3666~Pervuju_kartinu_intellektual'noj_mashiny_prodali_pochti_za_polmilliona_dollarov (дата обращения: 06.05.2025)

2. Иммерсивная инсталляция «Сны ледников» сочетает ИИ, сенсорные эффекты и обонятельные ощущения. Рефик Анандол обучил нейросеть анализировать данные о ледниках, чтобы затем «рисовать» их в реальном времени. Проект поднимает вопросы о памяти природы, изменении климата и будущем окружающей среды.

Человек внутри инсталляции
Источник: Пора в Арктику! URL: https://goarctic.ru/kultura/iskusstvennyy-intellekt-pokazyvaet-sny-lednikov/ (дата обращения: 06.05.2025)

3. «Машинные галлюцинации» — один из самых известных циклов работ Анандола, где нейросети интерпретируют образы из массивов реальных данных: от архитектуры до природных явлений. В результате мы видим психоделические и текучие визуализации. Проект исследует границу между реальностью, памятью и воображением алгоритмов.

Абстракция, созданная ИИ
Источник: Hi-tech URL: https://hi-tech.mail.ru/news/123773-pervyj-aukcion-iskusstvennyh-kartin-prines-65-mln-rublej/ (дата обращения: 06.05.2025)

4. Картина «Появляющиеся лица» — работа Пиндара Ван Армана, в которой он использует генеративные модели для создания абстрактных портретов, где очертания лиц то появляются, то исчезают в цветных мазках. Картина отражает динамику восприятия и машинное «понимание» человеческих образов.

Три изображения с лицами
Источник: Hi-tech URL: https://hi-tech.mail.ru/news/123773-pervyj-aukcion-iskusstvennyh-kartin-prines-65-mln-rublej/ (дата обращения: 06.05.2025)

5. В серии изображений «Bspline Men» Чарльз Чури применяет алгоритмы генеративного дизайна для создания искажённых изображений людей. Он использует математические кривые B-сплайны для деформации человеческих фигур, превращая их в сюрреалистические, призрачные образы. Автор говорит о цифровой идентичности и искажении реальности в эпоху ИИ.

Искаженные изображения лиц на картине
Источник: Hi-tech URL: https://hi-tech.mail.ru/news/123773-pervyj-aukcion-iskusstvennyh-kartin-prines-65-mln-rublej/ (дата обращения: 06.05.2025)

Методы генеративного дизайна


Генеративный дизайн опирается на множество математических и алгоритмических подходов. Эти методы позволяют не просто автоматизировать процесс создания, но и найти совершенно неожиданные решения, о чём мы уже говорили раньше. Вот три основных технологии, которые лежат в основе генеративного дизайна:

1. Нейросети (GAN, VAE). В GAN работают две нейросети: одна генерирует изображения, вторая проверяет их на реалистичность. Так создают дизайн одежды, логотипов, интерьеров и т.д. VAE фокусируется на более контролируемой генерации, где можно управлять особенностями создаваемых объектов.
2. Эволюционные алгоритмы. Этот метод работает по принципу естественного отбора: программа генерирует «популяцию» возможных дизайнов, оценивает их по заданным критериям, отбирает лучшие образцы, скрещивает их и повторяет цикл. 
3. Фрактальная графика. Создание сложных, бесконечно повторяющихся структур с помощью простых математических правил. Используется в текстильном дизайне, архитектуре, digital-арте.

Каждый из этих методов по-своему уникален, и часто в реальных проектах они комбинируются для достижения наилучших результатов. Благодаря такому разнообразию подходов генеративное проектирование становится универсальным инструментом для решения как творческих, так и технических задач.

Преимущества генеративного дизайна


Генеративный дизайн меняет сам подход к проектированию. Вместо поиска одного «правильного» решения он позволяет получить сотни, тысячи вариантов, которые учитывают заданные параметры и цели проекта. Такой подход даёт специалистам новые возможности для оптимизации процессов, ускоряет разработку и выводит креатив на принципиально иной уровень.

Компания Nutella использовала генеративный дизайн для создания уникальных рисунков на этикетках. Источник: Dezeen URL: https://www.dezeen.com/2017/06/01/algorithm-seven-million-different-jars-nutella-packaging-design/ (дата обращения: 06.05.2025)

Компания Nutella использовала генеративный дизайн для создания уникальных рисунков на этикетках. Источник: Dezeen URL: https://www.dezeen.com/2017/06/01/algorithm-seven-million-different-jars-nutella-packaging-design/ (дата обращения: 06.05.2025)

Компания Nutella использовала генеративный дизайн для создания уникальных рисунков на этикетках. Источник: Dezeen URL: https://www.dezeen.com/2017/06/01/algorithm-seven-million-different-jars-nutella-packaging-design/ (дата обращения: 06.05.2025)

Вот ключевые преимущества генеративного подхода:

        • Экономия времени. Методом генеративного дизайна можно быстро создавать огромное количество уникальных решений. То, на что у дизайнера ушли бы недели, алгоритм позволяет получить за считанные часы или даже минуты.
        • Инновационные решения. Генеративное проектирование позволяет выйти за рамки привычных паттернов мышления. Алгоритмы находят формы и конструкции, которые не очевидны для человека, но эффективны с точки зрения поставленных задач.
        • Повышение качества проектов. Благодаря анализу огромного количества параметров и данных, генеративный подход помогает создавать решения с оптимальной эргономикой, эффективностью и эстетикой, что повышает конкурентоспособность продуктов.
Генеративный арт в брендинге
Компания Flowwow применяла технологии генеративного дизайна для ребрендинга. Источник: Дзен URL: https://dzen.ru/a/Zw6YzsoIlSjYzEkE (дата обращения: 06.05.2025)
        • Оптимизация ресурсов. Генеративные алгоритмы учитывают заданные ограничения и автоматически выводят оптимальные варианты, минимизируя отходы и издержки — меньше материала, энергии, затраченного времени. А это особенно важно в промышленности.
        • Адаптация под задачи. Современные генеративные системы интегрируются с технологиями ИИ и анализом данных, что позволяет учитывать внешние факторы (например, погодные условия, пользовательское поведение) и получать ещё более персонализированные и точные результаты.
        • Творческая свобода. Художники и дизайнеры получают новые инструменты для исследования форм и идей.

Недостатки генеративного дизайна


Несмотря на впечатляющие возможности, генеративный дизайн — это не универсальная «палочка-выручалочка». Как и любая технология, он имеет свои ограничения и риски, которые важно учитывать при внедрении в свои проекты. Перед тем как использовать метод генеративного дизайна, стоит взвесить не только его преимущества, но и потенциальные сложности.

Художник рисует портрет
Эпизод «Зима Блю» из сериала «Любовь, Смерть и Роботы», в котором главный герой, известнейший художник, оказывается роботом

Минусы генеративного дизайна:

        • Сложность в управлении результатом. Генеративные алгоритмы часто создают огромное количество вариаций, и не всегда удаётся заранее предугадать, каким будет результат. Зачастую итоговые решения требуют дополнительной доработки вручную.
        • Этические вопросы. Вопрос, кто является создателем — человек или алгоритм, — до сих пор остаётся спорным. Такие работы могут затрагивать права третьих лиц, особенно если для обучения моделей использовались чужие материалы без разрешения.
        • Качество данных. Чтобы создавать действительно хорошие решения, нужно иметь качественные обучающие данные. Если алгоритм обучен на неполных, ошибочных или однобоких наборах данных, он будет генерировать посредственные варианты дизайна
        • Потеря творческой уникальности. Когда проект полностью отдан на откуп алгоритму, существует риск появления однотипных решений. В некоторых случаях работы могут терять ту индивидуальность, которая важна в авторском дизайне и искусстве.

Примеры генеративного дизайна


Генеративный дизайн открывает практически безграничные возможности для создания визуального контента. Благодаря современным ИИ-моделям можно создавать изображения с невероятной детализацией и реализмом: текстура животных, нюансы мимики людей, сложные природные сцены и архитектурные сооружения. При первом взгляде на такие картины трудно поверить, что они созданы не фотоаппаратом, а искусственным интеллектом.

Работы студентов курса Нейросети

Работы студентов курса Нейросети

Работы студентов курса Нейросети

Особое направление в генеративном дизайне — работа на грани фантазии и реальности, когда ИИ натурально вписывает выдуманные сцены в реалистичную стилистику. Дизайнеры часто используют такие эксперименты, чтобы создать креативные и необычные образы для рекламы, иллюстраций и концепт-арта.

Работы студентов курса Нейросети

Работы студентов курса Нейросети

Искусственный интеллект позволяет легко экспериментировать с визуальными стилями: от имитации живописи импрессионистов до создания ретрофутуристичного дизайна. К тому же, можно стилизовать одно и то же изображение под разные эпохи и направления искусства, что особенно важно для креативных проектов и работы с брендами.

Работы студентов курса Нейросети

Работы студентов курса Нейросети

Топ-7 нейросетей генеративного дизайна


Модели генеративного дизайна доступны не только исследователям и крупным студиям, но и индивидуальным дизайнерам-фрилансерам. Сегодня существует масса удобных сервисов и программ, позволяющих создавать графику, концепты, модели и целые проекты с помощью искусственного интеллекта.

Девушка, стоящая на балконе

Генеративный арт, созданный студентом курса Нейросети

Вот семь популярных платформ, которые стоит попробовать:

1. Midjourney — один из самых известных инструментов генеративной графики. Его особенно ценят за художественный стиль изображений. Midjourney широко используется в концепт-арте, иллюстрации, разработке фирменных стилей и даже в архитектурной визуализации.
2. Kandinsky — российская нейросеть для генерации изображений, разработанная Sber AI. Она позволяет создавать изображения из текста, комбинируя стили различных художников и жанров. Платформа активно используется для генерации рекламных материалов, иллюстраций и креативных концептов.
3. Шедеврум — доступная онлайн-платформа для создания изображений и арта с помощью ИИ. Сервис отлично подойдёт для начинающих дизайнеров и креативных команд, которым нужно быстро получить оригинальные визуальные решения для соцсетей, презентаций или сайтов.
4. DALL-EИИ-система, которая может создавать реалистичные изображения и произведения искусства по текстовому промту. Платформа широко применяется для создания иллюстраций, обложек, рекламных креативов, сторителлинговых изображений. 
5. FLUX — мощная платформа для генеративного проектирования. Она позволяет создавать изображения для самых разных целей и получать более точные и релевантные решения за счёт качественного анализа текстовых промтов. 
6. Krea AI — мощный ИИ-инструмент для создания изображений, управляя размером и положением геометрических фигур. Сервис отличается гибкими настройками генерации и высокой скоростью обработки. Krea AI предлагает и дополнительные функции: генерация видео, создание 3D, редактирование и улучшение качества фото. 
7. Playground AI — платформа для генерации изображений с помощью передовых моделей ИИ. Сервис позволяет получить как фотореалистичные изображения, так и стилизованные работы. Особенно полезен для дизайнеров, работающих над маркетинговыми и творческими проектами.

Генеративный дизайн: заключение


Генеративный дизайн открывает новые горизонты, но требует ответственного и осознанного подхода. Чтобы получить максимальную пользу от технологий, важно сочетать машинную генерацию с профессиональной экспертизой, критическим мышлением и творческим видением. Только тогда ИИ станет не заменой дизайнера, а его сильным партнёром. 

Главные выводы:

1. ИИ — не конкурент, а союзник. Он экономит время, находит неочевидные решения и оптимизирует ресурсы, но финальный выбор всегда за человеком.
2. Технологии — это язык будущего. GAN, эволюционные алгоритмы, фракталы — это не просто методы, а новые краски на палитре дизайнера.
3. Этика важнее скорости. Используя генеративный дизайн, нельзя забывать о правах, авторстве и качестве данных.

Осваивать генеративный дизайн сегодня проще, чем кажется. Не обязательно быть программистом или техническим специалистом, чтобы научиться работать с нейросетями и технологиями генеративного проектирования. Достаточно базовых знаний по созданию промтов. Главное — не бояться экспериментировать, задавать вопросы и развиваться.

Поделиться

читайте также
14 минут
Структура презентации
Как создать презентацию, которая убеждает? Разбираем структуру: от цели до финального CTA. Примеры, ошибки и рабочие техники для дизайнеров и бизнеса.
30 апреля 2025
Алиса Ковалёва. Не Селезнёва, но космос на слайдах организую!
Когда деньги — есть, а счастья — нет. Как выпускница B&S, не бросая стабильную работу, нашла вдохновение в дизайне и научилась жить по зову сердца?
24 апреля 2025
TED презентации
Как устроены сильные презентации в формате TED? Сторителлинг и минимализм: разбираем визуальные приёмы, которые помогают донести идею точно и быстро.
15 апреля 2025
Дарья Базанова. Работа, о которой я мечтала
А что если бросить скучную работу, довериться себе и начать заниматься тем, что по-настоящему радует? Вдохновляющая история перемен нашей выпускницы.
10 апреля 2025
7 минут
Бесплатные футуристичные шрифты: топ-10
Чётко и технологично: шрифты для цифровых интерфейсов, упаковки инновационных продуктов и брендинга прогрессивных компаний. Забирай и экспериментируй!
8 апреля 2025