Тренды в дизайне уходящего 2024
Поделиться
Главные тренды в дизайне 2024 были основаны на гармонии традиций и инноваций. Дизайнеры, словно играя в тетрис, комбинировали старое с новым и создавали уникальные и современные дизайн–решения. Так, ретро и футуризм встретились на одной площадке, а технологии и природные материалы стали хорошими друзьями. Мы собрали самые яркие, неожиданные и, возможно, даже странные тренды года, чтобы ты не потерялся в этом визуальном калейдоскопе. Время подводить итоги?
Искусственный интеллект в дизайне
Конечно же, ИИ. Куда без него? В 2024 именно он стал самым распространённым и обсуждаемым трендом в дизайне (да и в культуре в целом). И хотя технологии ИИ активно развиваются последние несколько лет, в этом году дизайнеры начали использовать его в более широком масштабе.
- По данным исследований, спрос на ИИ среди дизайнеров России вырос на 212%.
Искусственный интеллект сопровождал дизайнеров в 2024 на всех этапах создания продукта: генерация идей, анализ данных, автоматизация рутинных задач, персонализация дизайна, генерация шрифтов и текстур, создание прототипов и макетов, оптимизация пользовательского опыта, генеративный дизайн и создание контента.
- В связи с возросшей популярностью искусственного интеллекта, особое внимание в уходящем году уделялось вопросам авторских прав на изображения и произведения, созданных при помощи ИИ.
Минимализм и монохромные палитры
В 2024 году минимализм продолжал оставаться среди трендов графического дизайна — некоторые дизайнеры выбирали простые линии, чёткую типографику и гармоничное распределение пространства, фокусируясь на удобстве и функциональности дизайна.
Популярными стали монохромные палитры, создающие ощущение гармонии и спокойствия. Такие цветовые схемы использовали разные оттенки одного цвета, за счёт чего дизайн становится целостным и элегантным. В 2024 монохромные палитры активно применялись для создания строгих, но стильных дизайнов. А чтобы проекты не казались скучными и создавали выразительный визуальный образ, дизайнеры осваивали новые техники работы с цветами и текстурами.
Тёмные темы и режимы
Уходящий год был годом функциональности и пользовательского комфорта, поэтому тёмные темы стали неотъемлемой частью дизайна интерфейсов и оформления веб–сайтов в 2024. Эти режимы не только отвечали на потребности пользователей в удобстве и эффективности, но и сочетали в себе практичность с эстетикой.
Тёмные темы набрали популярность, потому что они обеспечивают комфортное восприятие контента при низкой освещенности, уменьшают нагрузку на глаза, экономят заряд батареи на устройствах с OLED-экранами и создают стильный внешний вид веб–сайтов и интерфейсов.
Они предоставили дизайнерам в 2024 больше возможностей для экспериментов с контрастами, цветами и визуальными эффектами, что позволило создавать более выразительные и стильные интерфейсы. Особенно сильно это проявилось в дизайне мобильных приложений, веб–сайтов и социальных сетей, где положительный пользовательский опыт — важный показатель качества.
3D-графика и анимация
Графический и веб–дизайн в 2024 в значительной степени изменились благодаря 3D-графике и анимациям. Модные тенденции в течение всего года диктовали использовать объёмные объекты, интерактивные анимации и 3D-эффекты в своих дизайн-проектах. Эти элементы отлично улучшали восприятие контента, делая его более захватывающим и запоминающимся.
- В веб-дизайне оживляли страницы, создавали интерактивные элементы (анимированные кнопки, прокручиваемые параллаксы, 3D-модели товаров). Визуальные эффекты на фоне, а также интерактивные анимации при наведении делали сайты современными и «живыми».
- В дизайне презентаций многие дизайнеры начали использовать 3D-объекты, объёмные диаграммы и графики, анимацию переходов между слайдами и анимацию элементов на слайде. Всё это лучше помогало удерживать внимание аудитории, так как информация становилась более доступной и наглядной.
Рисованные иллюстрации
Они вернулись! Тренды в дизайне 2024 сделали вновь популярными рисунки от руки, которые проникли почти во все сферы дизайна: они использовались в контексте брендинга, при оформлении презентаций, рекламных кампаний и веб–сайтов, а также для представления концептуальных идей, раскрытия характеров и создания ярких визуальных акцентов.
Рисунки помогали точнее передать заложенную идею и представить оригинальную информацию, для которой очень сложно найти визуальное сопровождение в фотобанках и стоках. Благодаря нарисованным от руки элементам дизайн становился более человечным и настоящим. К тому же, такой способ выделял дизайнера (и, как следствие, его заказчика) на фоне конкурентов и создавал положительное впечатление у аудитории.
Винтаж и ретро в дизайне
Одним из ярких трендов стал возврат к стилям прошлого. Популярность винтажа и ретро в дизайне 2024 года можно объяснить несколькими факторами, связанными с мировой ситуацией:
- Глобальная нестабильность и экономические трудности (инфляция, санкции, постпандемическое состояние) побуждали людей искать комфорт и ностальгические элементы, которые напоминали бы им о более простых временах;
- Осознание важности устойчивости и долгосрочности в потреблении стимулировало интерес к вещам с историей и долговечностью (что как раз характерно для винтажных предметов);
- Внимание к культурному наследию и устойчивому дизайну усиливало тренд на восстановление и переосмысление прошлого через современные технологии и материалы.
Суть тренда заключалась в том, чтобы перенести эмоции и атмосферу прошлого в современный контекст. Дизайнеры использовали винтажные шрифты, текстуры, старые фотографии и анимации, чтобы создать эффект ностальгии у аудитории. Элементы из 80-х, 90-х и даже 2000-х использовались в брендинге, рекламе, дизайне сайтов, упаковок и презентаций. Этот тренд является отличным примером того, как возврат модных трендов имеет цикличную историю.
Кинетическая типографика и тренды шрифтов
Кинетическая типографика — это использование анимации и движения в дизайне, когда текст не просто статичен, а активно изменяется, перемещается, трансформируется, взаимодействует с другими элементами на экране, активируется при наведении или реагирует на другие действия пользователя.
Что касается трендов в области шрифтов, то в 2024 важными становятся:
1. Сложные акцидентные шрифты с выразительными контрастами, которые использовались для заголовков и логотипов;
2. Шрифты с 3D-эффектами, создающие иллюзию объёма и многослойности;
3. Шрифты в форме пузырей с мягкими округлыми формами, идеально подходящие для молодёжной аудитории;
4. Винтажные шрифты, вдохновлённые стилем 80-х и 90-х годов, для создания ностальгического настроения;
5. Классические антиквы, которые подчёркивали элегантность визуальных решений.
Когда-то выбор шрифта был значительно проще, но с развитием дизайна и появлением новых технологий важность шрифтов только возросла. В уходящем году многие начинающие дизайнеры задавались вопросом «Как выбрать шрифт для презентации?» и, чтобы не перемудрить, делали акцент на привычных современных шрифтах, которые хоть и не были писком моды, но зато обеспечивали лучшую читаемость контента.
Геометрические формы и абстракция
Интересный тренд на сочетание чётких геометрических форм и абстракций, который применялся в графическом и веб-дизайне, рекламе и брендинге.
- Геометрия передавала легко воспринимаемые образы (прямоугольные или овальные кнопки, круглый текст, квадратные формы и т.д.), отражая стабильность и уверенность.
- Абстракция, наоборот, привносила в дизайн творческую непредсказуемость и хаос, делая проект более свободным и динамичным. Дизайнеры могли также использовать абстрактные элементы для передачи инновационности и уникальности.
Яркие цвета и градиенты
Отчасти вытекающая из предыдущего тренда мода на яркие цвета, пёструю композицию и сложные градиенты, отсылающая дизайнеров к восьмидесятым и нулевым, стала особенно популярной и в уходящем году. Многие дизайнеры хотели добавить энергии и динамичности в дизайн, поэтому они отходили от классического минимализма и использовали яркие цвета, градиенты и сложные композиционные элементы.
Градиенты и яркие цвета активно использовались в дизайне сайтов, рекламных материалов, а также в интерфейсах мобильных приложений. Они формировали динамичную и живую атмосферу и повышали вовлечённость пользователей. В графическом дизайне особенно популярна стала переполненная композиция, которая создавала ощущение активности и насыщенности, привлекала внимание своей многослойностью и разнообразием визуальных элементов.
Крупные элементы и интерактивы с пользователями
- Опрос октября 2024 года показал, что концентрация внимания у взрослых снизилась до 17 минут. Причём половина Z-поколения (18–24 года) отвлекалась менее чем за 60 секунд, в то время как среди людей 65+ такой уровень рассредоточения наблюдался лишь у 7%.
Поэтому вопрос вовлечённости в уходящем году стал ещё более острым. Тенденция к снижению среднего уровня внимания требовала от дизайнеров пересмотра своих подходов к созданию проектов. Для удержания интереса пользователя было необходимо использовать более динамичные, интерактивные элементы, которые обеспечивали бы быструю реакцию и привлекали интерес пользователя — анимация, персонализированные рекомендации, геймификация, крупные кнопки и изображения, которые увеличиваются в размере при наведении или клике и т.д.
Бренды стали использовать крупные шрифты, большие изображения, иконки и другие акценты для фокусировки внимания пользователей и уменьшения когнитивной нагрузки, делая взаимодействие с продуктами понятным и эффективным.
Экологичный дизайн и устойчивые визуальные решения
Экологический аспект также стал важным трендом в 2024 году. Дизайнеры всё чаще ориентировались на создание проектов, которые отражали важность устойчивого развития. Они использовали экологичные материалы в упаковке, энергоэффективные веб-сайты и особенную цветовую палитру, где предпочтение отдавалось землянистым натуральным оттенкам (зелёный, коричневый, синий, песочный и т.д.). Популярными стали ручная типография, природные текстуры, переработанные материалы.
Концепция дизайна в целом также претерпела изменения в сторону экологичности и устойчивости. Дизайнеры уделяли больше внимания функциональности и долговечности своих проектов — простота, минимализм и натуральность помогали создавать визуальные решения, которые не перегружали аудиторию и напоминали о важности гармонии с природой.
Нейродизайн и психологическое влияние
Тренд на нейродизайн, развивавшийся в течение года, использовал психологию и знания о работе мозга для создания пространств и продуктов, которые помогали улучшить эмоциональное и когнитивное состояние человека. Этот подход оказался особенно актуален после пандемии, когда вопросы психического здоровья приобрели первостепенное значение.
Нейродизайн активно внедрялся в элементы графического дизайна, а также в дизайн интерьеров, UI/UX и веб-дизайн. Он включал в себя использование определенных цветов, форм, шрифтов и композиций, которые создавали нужные ассоциации и вызывали положительные эмоции у аудитории. Например, в презентациях, фокусирующихся на семейных ценностях, для создания уютной атмосферы чаще всего использовались пастельные цвета и мягкие шрифты, а на слайдах технологических компаний — строгие шрифты и холодные оттенки, подчёркивающие инновационность и профессионализм.
Заключение — что нас ждёт в 2025?
- Нейросети и ИИ стали неотъемлемой частью работы дизайнеров. Их возможности продолжат развиваться и в 2025: они будут помогать генерировать контент, адаптировать дизайн под предпочтения пользователей, создавать виртуальную и дополненную реальностью. И хотя ИИ уже придумывает уникальные решения, вопрос, сможет ли он полностью заменить человека-дизайнера, в 2025 останется открытым.
- Современный дизайн всё чаще ориентировался на индивидуальный подход. Тренд на инклюзивность будет развиваться и станет важной частью дизайна 2025 года. Большую роль в этом сыграет популярная в уходящем году психология восприятия: нейродизайн, психология цвета и другие аспекты, которые помогают вызывать эмоции и ассоциации у аудитории.
- Тренд на использование анимации и движения в дизайне. Это явление будет усиливаться в 2025, когда моушн-дизайн станет одним из главных трендов в условиях информационного перегруза.
Отдельно хотим выделить тренды в 2024 на эстетику прошлого (ретро, винтаж, пиксельная графика) — 2024 показал, что стерильный минимализм перестаёт отвечать требованиям современности, всё больше людей ищут в дизайне сложные и насыщенные композиции, яркие градиенты и многослойные образы. Возможно, люди устали от простоты и монотонности, им хочется увидеть больше жизни, ярких эмоций и экспериментов. Но что нас ждёт в 2025? Неужели минимализм останется в прошлом, а мы вступим в эпоху дизайн-максимализма, когда каждый проект будет стремиться к избыточности и многослойности, где внимание к деталям будет столь же важным, как и стремление к визуальной яркости?
Время покажет. Но одно можно сказать точно: наступающий год обещает быть эпохой перемен в дизайне, и, возможно, именно 2025 станет рубежом, когда многие современные тренды кардинально изменят свою форму и смысл.
Поделиться
