Главная / Блог / Бежевая мама: минимализм вернулся?

9 июля 2025

9 минут

133

Бежевая мама: минимализм вернулся?

Если ты работаешь в digital-сфере, листаешь Pinterest, делаешь лендинги, презентации или просто следишь за визуальными трендами — ты точно видел их. Идеальные stories. Комната цвета овсяного латте. Малыш в льняном бодике. Сухоцветы. Подпись: «slow living». Это она — «бежевая мама». В 2025-м этот стиль вышел за рамки соцсетей и стал настоящим символом новой волны визуального минимализма. Что происходит? Почему нейтральные цвета снова на пике моды? И как это влияет на визуал, с которым мы работаем каждый день: от интерфейсов до Figma и PowerPoint?

Кто такие «бежевые мамы»?

«Бежевые мамы» — это тренд среди родителей, которые выбирают для своего ребёнка и окружения спокойную, нейтральную палитру. Вместо ярких комбинезонов — одежда в оттенках экрю, молочного, слоновой кости, песочного, карамельного, светло-серого. Вместо пластмассовых якрих игрушек бежевые мамы покупают деревянные, тактильно приятные, с минималистичным дизайном. Интерьеры в тех же тонах: белый, тёплый беж, серо-оливковый, натуральное дерево. В комнатах льняные шторы, постельное бельё приглушённых цветов, сушёные травы в вазах.

Для «бежевых мам» важна эстетика повседневности: аккуратные ленты в соцсетях, натуральный свет, одежда без логотипов, минимум принтов. Это осознанный выбор в пользу спокойствия, уюта и стилистической чистоты, даже если речь идёт просто о детском пледе или тарелке. «Бежевые мамы» — это стиль жизни, где каждая деталь вписывается в палитру, как будто кадр уже отретуширован.

Почему тренд на «бежевых мам» завирусился?

Всё просто: выражение «бежевая мама» пришло из соцсетей. Знаменитости начали выкладывать в сеть своих детей и свои «идеальные» дома. Стартовой точкой стал материал Vogue, в котором Ким Кардашьян показывала свой особняк и делилась деталями повседневной жизни. Интерьер — абсолютный минимализм, мягкий свет, пастельные оттенки, стены цвета топлёного молока, ничего лишнего. Именно тогда у пользователей возникла первая стойкая ассоциация: бежевый = «тихая роскошь».

Тренд быстро подхватили инфлюенсеры, lifestyle-блогеры и обычные мамы в соцсетях. Начали появляться целые аккаунты, где каждая фотография ребёнка будто из рекламной съёмки: нюдовая пелёнка, деревянная погремушка, плетёная корзинка, идеальный мягкий свет. А дальше сработали механики, характерные для всех вирусных визуальных трендов:

Универсальность. Этот стиль можно повторить даже с небольшим бюджетом.
Эстетичность. Лента в единой палитре «успокаивает» и создаёт визуальный порядок.
Отсутствие визуального шума. Бежевые интерьеры и одежда выглядят как антистресс.
Идеология замедления. В эпоху спешки и цифрового перегруза бежевый визуал начал ассоциироваться с осознанностью, заботой, внутренним ресурсом.
Социальная виральность. Пользователи либо ставили лайки такому контенту, либо резко негативно высказывались против — но в итоге никто не оставался равнодушным.

Психология бежевого цвета

Тренд на бежевый актуален, потому что это цвет без резких углов. Он не доминирует, не давит, не требует внимания. Он просто есть и этим успокаивает. Визуально бежевый ассоциируется с теплом, стабильностью, чистотой, натуральностью. Это цвет, который сложно запомнить, но легко принять. И, возможно, именно в этом его сила.

С точки зрения психологии цвета бежевый:

создаёт ощущение комфорта и безопасности
приглушает тревожность, помогает «замедлить» восприятие
вызывает ассоциации с природными, натуральными материалами
передаёт идею простоты и уюта, но без ощущения бедности или суровости

При этом бежевый — крайне адаптивный, в частости из-за этого его так полюбили «бежевые мамы». Он может быть тёплым (с оттенками карамели или топлёного молока), прохладным (с примесью серого или пепельного), почти белым или уходить в нюд, розовинку, гречишный, кремовый, пыльно-оливковый. Его эмоции — это уверенность, развитие и баланс. Это делает бежевый идеальной основой: он как холст, на котором можно выстраивать настроение.

Знаковым подтверждением тренда стал выбор цвета года по версии Pantone. В 2024-м им стал Peach Fuzz — мягкий персиковый оттенок, который идеально вписывается в философию «бежевых мам». Он символизирует заботу, нежность и замедление, то есть ровно те же смыслы, что и визуальный стиль «slow living». Этот выбор лишь усилил интерес к тёплой, природной и человечной палитре, в которой бежевый занимает центральное место.

В целом бежевая палитра Pantone — удивительно разнообразна. Это не один цвет, а целый спектр нюансов: от почти белого с тёплым подтоном до сложных натуральных оттенков с примесью розового, серого, карамельного или оливкового. В системе Pantone можно найти десятки вариантов, которые попадают в зону «бежевого», каждый из которых несёт свой визуальный и эмоциональный подтекст.

Бежевый стал основой для визуального кода тихой роскоши и осознанной жизни. Он транслирует уверенность, которой не нужно ничего доказывать. Именно поэтому во многих культурах бежевый воспринимается как цвет зрелости, равновесия и приватности.

Почему бежевый работает?

- - - Бежевый = доверие. Он не кричит, не торопит, не создаёт давления. И именно поэтому воспринимается как более «честный» визуал. Когда нет визуального шума, кажется, что и смыслы подаются без манипуляции.
    - Бежевый = безопасность. Это цвет, который на подсознательном уровне ассоциируется с домом, телом, природой. Он вызывает ощущение «мне здесь комфортно».
    - Бежевый = структурность. Он хорошо выстраивает визуальные блоки. Презентации, сайты, лендинги в бежевой палитре воспринимаются как дорогие, даже если технически сделаны на шаблоне.
    - Бежевый = универсальность. Такой визуальный тренд не имеет культурных «триггеров» — он понятен в любой стране, любой аудитории. Он не требует перевода.

Минимализм в дизайне

Феномен «бежевой мамы» — это частный случай минимализма в дизайне. Всё в этом тренде подчинено минималистичным принципам: нейтральная палитра, отсутствие лишнего, фокус на фактурах и формах, простота как эстетика. Такой стиль транслирует идею осознанного выбора: ничего лишнего, только то, что нужно. Это и есть суть минимализма — когда каждый элемент на своём месте, работает на атмосферу и не мешает восприятию.

Парадокс в том, что последнее время в дизайне, наоборот, доминировала тенденция к максимализму. Дизайн хотел удивлять, держать внимание, особенно в digital-среде, где за него приходится бороться каждую секунду.

Популярные сегодня многослойные композиции, кислотные цвета, декоративность, визуальный шум — всё это стало реакцией на одинаковость, нейтральность и «стерильность» прошлых лет

Но при этом в некоторых направлениях минимализм всё-таки остался — «бежевые мамы» это подтверждают. В презентациях, интерфейсах, айдентике и брендинге, где важна не только вау-картинка, но и смысл, структура, эмоции, доверие. Именно здесь такой мягкий минимализм, выросший из синдрома бежевой эстетики, снова актуален.

Бежевые презентации

Бежевый цвет — один из лучших союзников презентации в стиле минимализм. Он создаёт спокойный, ненавязчивый фон, который не отвлекает внимание от основного контента. В такой палитре легче соблюсти визуальную иерархию, чётко выделить заголовки и ключевые сообщения, при этом сохраняя ощущение лёгкости и воздушности.

Источник: Банк слайдов

Тренд на бежевый отлично смотрится в презентациях в сферах, где важна теплая, уютная атмосфера. Это кофейни, рестораны с натуральными продуктами, интерьерные студии, дизайн мебели, fashion-бренды с акцентом на натуральные ткани, а также сфера wellness и спа. В таких темах бежевый обозначает комфорт, качество и заботу о клиенте.

Источник: Банк слайдов

Бежевый идеально сочетается с серыми, мягкими зелёными, пыльно-голубыми и коричневыми оттенками. Вместе они создают гармоничный, расслабляющий визуальный баланс, который не утомляет зрителя и позволяет спокойно воспринимать информацию, даже если её много.

Бежевый даёт простор для ярких акцентных цветов — например, терракотового, горчичного, тёмно-зелёного, изумрудного, глубокого синего и баклажанного. Такие цветовые акценты оживляют презентацию, привлекают внимание к важным деталям, не нарушая общей гармонии, что значит управляют вниманием аудитории и удерживают её взгляд.

В презентациях органических продуктов бежевый — символ натуральности, чистоты и премиальности. Он подчёркивает экологическую ответственность бренда, его близость к природе и заботу о здоровье. Визуальный стиль, основанный на бежевых тонах, усиливает доверие и создаёт атмосферу заботы и комфорта.

В индустрии красоты бежевый используют для передачи идеи естественности и ухоженности. Он служит идеальным фоном для фотографий продукции и моделей, подчёркивая деликатность и высокое качество товаров. Такой цветовой тренд особенно популярен в сегменте уходовой косметики и премиальных линеек.

Бежевый популярен в сфере недвижимости. Он создаёт ощущение стабильности и надежности, что очень важно для клиентов, которые выбирают жильё. Бежевый помогает структурировать информацию, делает восприятие интерфейса или презентации комфортным, снижает визуальный шум и подчеркивает профессионализм компании.

Для элитной недвижимости бежевый — классический выбор. Он создаёт атмосферу изящества и сдержанной роскоши, акцентирует внимание на текстурах и материалах интерьера, добавляет презентации лёгкости и эксклюзивности.

Помимо фона, бежевый отлично работает и в элементах инфографики: диаграммах, иконках, линиях и блоках. Он мягко выделяет данные, помогает сгруппировать информацию и не отвлекает внимание от сути. В сочетании с контрастными цветами бежевый делает инфографику читабельной и эстетичной.

«Бежевые мамы» и минимализм: заключение

- - - «Бежевые мамы» больше, чем просто тренд. Это визуальный феномен, который отражает современную потребность в тишине, порядке, замедлении. И да, он вышел далеко за пределы родительского контента. Сегодня бежевый — самостоятельный визуальный выбор, который помогает брендам транслировать уверенность, честность и премиальность без кричащих акцентов.
    - Бежевый универсален в digital. Он уже давно перестал быть просто нейтральным фоном. Это не тот стерильный white space из начала 2010-х, а новый, мягкий, тактильный, «человеческий» минимализм. Здесь важны свет, текстуры, ощущение уюта и визуального покоя. Такой стиль не утомляет глаз, не перегружает, наоборот, создаёт комфорт и работает в долгую. Бежевый органично вписывается в презентации, лендинги, брендинг, инфографику — везде, где нужно доверие, структурность и лёгкость восприятия.
    - Бежевый — это не скучно. При грамотной работе с нюансами оттенков, акцентной типографикой, иконографикой и продуманной композицией бежевый дизайн становятся не плоским, а многослойными: с характером, глубиной и визуальной выразительностью.

Статью подготовили

Александр Гайдуков

Редактор

Ирина Буторова

Иллюстратор