Продающий дизайн презентаций
Поделиться
Apple — амбассадор не только технологий, но и продающего дизайна. Их презентации лаконичны, эстетичны и при этом невероятно убедительны: каждое визуальное решение работает на понимание и запоминание бренда. На примере видеопрезентации AirPods мы разберём ключевые приёмы позиционирования, которые помогают корпорации оставаться лидером рынка, удерживать внимание аудитории и эффективно продавать идеи без лишней информации. Ты узнаешь, как Apple использует минимализм, ритм, цветовые акценты, цифры и фотографии, чтобы каждая деталь работала на общий месседж, и как эти приёмы можно адаптировать для собственных презентаций, чтобы они были не только красивыми, но и действительно продающими.
Экоповестка
Тим Кук выступает на фоне современных стеклянных зданий, но рядом с ним на протяжении всего видео прослеживается «зелёная» линия. Это может быть цвет фона, растения в кадре или тонкие детали оформления, которые создают ощущение заботы о природе и устойчивого развития. Такой подход формирует у зрителя ассоциацию бренда с экологичностью и современными ценностями, даже если продукт напрямую не связан с экологией.
В презентациях и фотографиях ты тоже можешь использовать этот приём: подбирай естественные цвета, добавляй элементы природы или создавай визуальные метафоры чистоты, свежести и гармонии. Например, для корпоративной презентации можно сделать акцент на зелёные и природные оттенки в графике или иконках. Это не только улучшит визуальное восприятие, но и поможет продать идею заботы о клиентах и окружающей среде, делая месседж более эмоционально вовлекающим.
Динамика
В презентациях Apple картинка и спикеры постоянно меняются — это помогает удерживать внимание аудитории. Ритм подачи информации создаётся через смену изображений, чередование крупных и общих планов, а также смену говорящих. Такой подход делает презентацию живой и интересной, даже если контент сложный. Подключение разных спикеров — ещё один эффективный приём. В Bonnie&Slide, например, мы используем двух персонажей, это облегчает восприятие, поддерживает концентрацию и позволяет зрителю легче усваивать информацию. Ты тоже можешь чередовать видеовставки, иллюстрации и спикеров, чтобы презентация была динамичной и вовлекающей.
Шрифт
Apple часто использует чёрно-серый градиент. Многие его недолюбливают, но на самом деле этот приём можно органично вписать в презентацию — особенно если хочешь оставить больше свободного пространства и добавить технологичный эффект. Создать градиент непросто, но если ты уверенно работаешь в Figma, сложностей не возникнет. В последнее время Apple активно применяет и цветные градиенты. Раньше этот приём был безжалостно замучен офисными сотрудниками, но при правильной подаче он может выглядеть свежо и современно. Градиент позволяет добавить глубину, динамику и эмоциональный акцент, не перегружая слайд лишними деталями.
Фокус на цифры
У Apple есть слайды, которые состоят из одной цифры — например, «4х». Большие цифры работают отлично: ты буквально «вбиваешь» ключевую информацию в сознание аудитории. Помни правило: одна мысль — один слайд. Если хочешь показать, что что-то увеличилось или уменьшилось в несколько раз, ставь огромную цифру и минимизируй остальные элементы, добавив лишь небольшой контекст текстом или иконкой. Так слайд будет говорить сам за себя и помогать зрителю быстро считывать важные данные.
Геометрия кадра
Все кадры Apple продуманы и выстроены по чёткой геометрии: ни в презентациях, ни на экране нет лишних деталей, а фон всегда сбалансирован и эстетичен. Каждый элемент размещён так, чтобы вести взгляд зрителя к ключевому объекту или сообщению. Такой подход помогает сосредоточить внимание на главном, делает визуальный ряд лёгким для восприятия и придаёт презентации профессиональный вид, который можно смело адаптировать для своих слайдов.
Приём «следим за героем»
В Apple часто используют приём, когда камера «следит» за героем, показывая продукт в реальном использовании. Например, чтобы продемонстрировать одну из функций наушников, оператор сопровождает девушку в шумном переулке Испании: она общается с продавцом на испанском, а устройство убирает языковой барьер. Такой подход не просто демонстрирует продукт, но и решает конкретную проблему аудитории, показывая, как гаджет облегчает жизнь и создаёт эмоциональную связь с пользователем.
Чистота кадра
Минималистичный дизайн создаёт свою эстетику, но просто писать чёрный текст на белом фоне — скучно и малоэффективно. Важно проявлять креатив: используй светло-серый градиент вместо белого фона или градиентный зелёный шрифт вместо однотонного. При этом Apple редко смешивает цветовые акценты: ставка делается на один цвет — фиолетовый, зелёный или оранжевый. Такой подход делает слайд чистым, гармоничным и визуально привлекательным, при этом подчёркивает ключевую информацию и создаёт технологичное ощущение.
Бенто-дизайн
Бенто-дизайн — другая крайность Apple. Принцип вдохновлён японской культурой, где разные суши аккуратно укладываются в отдельные коробочки. На слайде каждый «бокс» становится отдельным месседжем для зрителя, позволяя визуально структурировать информацию. Этот приём легко адаптировать для презентаций: помести продукт в центр, добавь больше воздуха вокруг элементов и сделай акцент на цифрах или ключевых данных. Так информация будет восприниматься проще, а слайд станет аккуратнее и профессиональнее. Чтобы узнать, как создать презентацию в стиле Apple и оформить свой бенто-бокс, читай нашу статью!
Примеры из мира слушателя
В презентации Apple мы видим истории о наушниках от разных людей — например, от спортсменов. Они показывают полезные функции с точки зрения реальной аудитории, делают продукт понятным и желанным в конкретной ситуации. Отзывы и истории пользователей исторически являются одним из сильнейших инструментов продаж: людям нужна подсказка, подтверждение правильности решения. Показывая опыт других, мы не только убеждаем, но и создаём эмоциональную связь, позволяя аудитории пережить чужую боль и одновременно почувствовать, как продукт решает её собственные задачи.
Фокус на продукт
В слайдах Apple продукт всегда показан крупно и аккуратно, при этом вокруг остаётся достаточно свободного пространства. Элементы демонстрируются крупным планом, с вниманием к деталям, что позволяет зрителю увидеть все возможности устройства. Такой подход помогает не только показать внешний вид, но и продать функциональность, делая продукт желанным даже без лишних объяснений.
Мало графиков
Обрати внимание: у Apple графиков практически нет. Из 300 слайдов и 90 минут контента встречается один-два, и то их сложно заметить. Компания сознательно избегает сложных схем, чтобы не перегружать аудиторию визуальной информацией. Вместо этого Apple делает ставку на наглядные примеры, крупные изображения и минималистичные элементы. Такой подход позволяет сфокусироваться на главном, удержать внимание и быстрее донести ключевые идеи.
Живые фотографии
Фотографии Apple живые, будто вырваны из реальной жизни, а не сняты в студии. Спикеры и герои кадров часто одеты просто — и это сделано специально. Такой подход создаёт ощущение естественности и близости к аудитории, делает продукт более «человечным» и позволяет зрителю легче ассоциировать себя с героем. Живые кадры помогают показать, как продукт работает в реальной жизни, а не в абстрактной презентации, что усиливает доверие и вовлечённость.
Эффект стекла
Эффект стекла в дизайне уже активно использовался и для кого-то может казаться устаревшим трендом. Тем не менее, он по-прежнему остаётся эффективным инструментом дизайна. Правильно применённый, стеклянный эффект создаёт ощущение глубины, лёгкости и современности, помогает отделять элементы и делает акцент на ключевых объектах. Освоив этот приём, ты сможешь добавить презентации технологичный и стильный вид, не перегружая её деталями и сохраняя чистоту композиции.
Продающий дизайн презентаций: заключение
- Минимализм и фокус на главном. Apple показывает, что перегруженные графики и текст отвлекают от сути. Каждый элемент слайда должен нести смысл: большие цифры, чёткий визуальный фокус, минимум текста. Это повышает запоминаемость информации и усиливает эмоциональное воздействие на аудиторию.
- Динамика и ритм подачи. Смена изображений, спикеров и планов создаёт ощущение движения и удерживает внимание. Даже сложный контент воспринимается легче, если чередовать визуальные акценты, продумывая переходы между блоками. Это базовый инструмент сторителлинга, который помогает держать аудиторию с самого начала до конца презентации.
- Структура и визуальная организация. Геометрия кадра, свободное пространство и приём бенто-боксов делают информацию читабельной и логичной. Чёткая визуальная иерархия помогает зрителю сразу понять, что главное, а что второстепенно, и снижает когнитивную нагрузку.
- Вовлечённость через реальные истории. Живые кадры, примеры и отзывы создают доверие и помогают зрителю ассоциировать себя с продуктом. Показывая решения конкретных проблем аудитории, ты продаёшь не просто товар, а опыт, эмоциональную ценность и уверенность в выборе.
- Цвет, градиенты и эффект стекла. Продуманные цветовые акценты и градиенты формируют настроение и стиль, а стеклянные эффекты добавляют глубину и стиль. Правильное использование этих инструментов усиливает визуальную идентичность презентации и подчёркивает инновационность продукта.
Поделиться
