5 примеров презентации для бизнеса – банки, производство, фарма и FMCG
Поделиться
Бизнес-презентация или маркетинг кит – важный инструмент коммуникации с коллегами, потенциальными клиентами и инвесторами. Она необходима в маркетинге, так как позволяет компании установить доверительные отношения с её целевой аудиторией, создать позитивный имидж организации, привлечь новых партнеров и клиентов. Не зря по данным исследований за 2023 год от Coursera одним из самых востребованных навыков в бизнесе стало умение визуализировать информацию.
Презентация компании – это язык её общения с партнерами, клиентами, инвесторами и даже между внутренними отделами. Презентации служат для эффективной демонстрации продукта, питчинга уникальных конкурентных преимуществ, новых проектов и результатов деятельности. К тому же, осознанный подход к созданию корпоративных презентаций, соответствующих брендбуку и ToV (Tone of Voice) бренда, помогает развить эмоциональную связь с аудиторией, а еще сэкономить массу внутренних ресурсов компании – в первую очередь, время сотрудников на оформление презентации и подготовку отчетов со сложными данными (таблицы, ганты, графики, роудмепы и т.д.).
Пример №1 – Презентации для банка
Примеры презентаций, маркетинг кит для банков показывают, что они должны быть ориентированы на финансовые показатели, стратегии и управление рисками. Необходимо использовать точные данные и цифры, чтобы убедительно продемонстрировать финансовые результаты и перспективы роста, а также показать, как банк может реагировать на изменения в экономической среде.
Пример №2 – Презентации для промышленности
Промышленность в презентациях акцентируется технологическими инновациями и эффективностью производственных процессов. Такие слайды должны содержать информацию о новых решениях, которые помогут сократить издержки (Lean production), повысить качество продукции, а также демонстрировать уровень автоматизации и волатильности к изменениям на рынке.
Пример №3 – Презентации производственных компаний
Презентация для производственных и строительных компаний акцентирует внимание на оптимизации процессов, логистике и управлении цепочками поставок. Производство и строительство всегда связано с обстановкой в мире, поэтому необходимо детально рассмотреть примеры успешных кейсов, условий работы на рынке и показать, как эти компании могут адаптироваться под современные реалии.
Пример №4 – Презентации для FMCG
Презентация для компаний, работающих в сегменте FMCG (товары повседневного спроса: одежда, обувь, еда и т.д.), должна ориентироваться на методологические исследования спроса, прослеживать динамику продаж определенных товаров и опираться на эффективные методы продвижения. Важно демонстрировать статистические данные о предпочтениях потребителей и предлагать примеры стратегий, которые помогут увеличить долю рынка.
Пример №5 – Презентации для фармы
Презентация для фармацевтических фирм должна быть высоко специализированной и научно обоснованной. В них важно акцентировать внимание на клинических исследованиях и инновационности препаратов, которые улучшают качество жизни потенциальных покупателей.
Презентации для бизнеса – самые распространённые проблемы
Во время создания деловой презентации руководитель и рядовой сотрудник сталкивается с несколькими важными проблемами. Так, работники зачастую готовят «сухие» и перегруженные данными слайды, что делает их достаточно трудными для восприятия. Согласно исследованиям ведущих организаторов российских конференций, данная ошибка занимает первое место среди наиболее распространённых (она встречается в более 70% проектов).
Кроме того, презентация часто не цепляет партнеров и клиентов: вместо увлекательного и структурного сторилайна она представляет собой лишь набор сложных графиков, текста и цифр. Ксения Ионочкина, организатор бизнес-мероприятий, отмечает, что аудитории нравится статистка, трендовый анализ, актуальные примеры, динамика переменных. Но важно показать эту динамику максимально понятно и просто, не перегружая слайды сложной визуализацией.
Отсутствие наглядности и единой концепции, сложная терминология – ещё ряд проблем, которые становятся заметны при анализе бизнес-слайдов. Использование специализированных терминов, которые не были объяснены аудитории, длинных описаний вместо замещающих их визуальных элементов, разрозненного стиля также делают информацию трудной для восприятия, а презентацию – неэффективной.
Где заказать презентацию?
Процесс разработки бизнес-презентации в маркетинге состоит из нескольких этапов. Изначально нужно определить тип и основную задачу презентации – будет ли это питчинг нового продукта или проекта (инвестиционная), полная маркетинговая упаковка и рассказ о товаре/услуге, исследование рынка или сегментов аудитории, презентация-отчет или же презентация, целью которой является обучение аудитории.
В зависимости от вида презентации, они будут строиться по определенной структуре. Например, маркетинговая презентация может включать в себя следующие разделы:
- история развития компании на рынке, основные факты (кол-во персонала, регионы присутствия, основатели и т.д.);
- миссия, ценности, принципы работы;
- основные продукты, компетенции и направления деятельности;
- детализация информации о продукте: кому на рынке он полезен (по отраслям), какие проблемы он решает, последствия, которые могут возникнуть, если проблему не решить (временные, финансовые, административные и т.д.);
- наполнение продукта/услуги, технологические решения;
- преимущества использования продукта/услуги;
- результаты и кейсы клиентов, кто уже использует продукт/услугу;
- награды и достижения;
- CTA, оффер, специальное предложение для аудитории, может быть ограничено по времени;
- контактная информация.
Далее собранные данные систематизируются и обрабатываются. Выявляются тренды, создаются первоначальные макеты и схемы слайдов, уделяется особое внимание композиции, графическому оформлению элементов, создаётся стиль, который подчёркивает бренд и его миссию.
На этапе вёрстки происходит окончательное оформление слайдов в соответствии с утвержденным дизайном, а на этапе тестирования – проверяется корректность отображения информации и исправляются возможные недочеты.
Как вы видите, к разработке презентации необходимо подходить системно и вдумчиво. Поэтому, если вы хотите получить достойные слайды, лучше делегировать эту обязанность более опытному специалисту. Например:
- сотруднику внутреннего отдела;
- фрилансеру;
- креативному агентству.
Разработка презентации силами внутреннего отдела
Почти все компании сегодня включают корпоративное обучение в общую стратегию развития бизнеса, это способствует росту квалификации сотрудников и развитию их профессиональных компетенций, в том числе в области создания презентаций в PowerPoint, KeyNote, Google презентациях и т.д. К плюсам такого способа можно отнести:
1. Экономию денег (сокращение затрат на привлечение внешних дизайнеров).
2. Глубокое понимание продукта (сотрудники, знакомые с организацией и продуктом, создают более емкие слайды, соответствующие корпоративному стилю).
3. Легкость коммуникации (быстрота коммуникации позволяет оперативно менять данные и исправлять ошибки).
Внутренние силы организации действительно могут быть полезны для создания бизнес-презентации, но часто их возможности ограничены:
1. Несмотря на наличие полезных навыков и знаний о продукте, без свежего взгляда и опыта создание приличных слайдов покажется сложным и точно займет много времени.
2. Использование стандартизированных шаблонов, отсутствие насмотренности, неумение совмещать дизайн слайдов и основную работу – флаги, которые целесообразно указывают руководителю на поиск внешних специалистов и ресурсов для решения данной задачи.
Разработка презентации с привлечением фрилансера
Разработка презентации с помощью фрилансера – самый популярный и дешёвый способ, который помимо низкой цены имеет ряд других преимуществ:
1. Фрилансеры обладают узкими специализированными знаниями и опытом в создании презентаций PowerPoint, что позволяет им использовать различные программы, ресурсы, техники, недоступные для внутренних сотрудников компании.
2. Делегирование задачи фрилансеру экономит время работников и сосредотачивает их внимание на аспектах своей основной работы.
Но этот метод не идеальный, так как:
1. Поиск фрилансера всегда связан с риском: результат может не соответствовать ожиданиям, быть выполнен плохо или вообще не выполнен.
2. Дизайнер на фрилансе недостаточно хорошо знаком с бизнесом, что также может негативно сказаться на содержании презентации.
3. Необходимо более детальный подбор дизайнера: стоит обращать внимание на его отзывы и общую оценку, изучать портфолио и даже анализировать манеру общения.
Разработка презентации с помощью агентства
Заказать презентацию можно в специализированном креативном агентстве. Несмотря на более высокую цену, обращение к дизайн-студиям является самым проверенным и надёжным способом, так как помимо профессионального исполнения вы получаете глубокий анализ целевой аудитории, разработку бизнес-концепции и стратегический подход к созданию презентации. Сотрудничество с агентствами имеет и другие плюсы:
1. Специалисты, которые точно знают, какими инструментами PowerPoint добиться поставленных вами целей.
2. Более привлекательные и запоминающиеся слайды, так как над одной презентацией работают несколько дизайнеров с разными подходами и идеями.
3. Индивидуальный подход и учёт уникальных потребностей, требований, особенностей вашего бизнеса.
4. Полное доверие специалистам и экономия вашего времени.
5. Вы получаете комплексный продукт: созданный конкретно под вашу компанию медиакит с визуальным стилем и графическими элементами, айдентикой вашей компании.
Заключение
С помощью корпоративной презентации компании могут структурировано продемонстрировать особенности и преимущества своего продукта, подчеркнуть его инновационные аспекты, вызвать доверие у аудитории, а также обозначить ценность и рентабельность инвестиций. И несмотря на различия в содержании слайдов для разных сфер бизнеса, все деловые проекты используются в маркетинге для привлечения потенциальных покупателей, партнеров, инвесторов, кадров и заключения взаимовыгодного сотрудничества.
Поэтому, чтобы создать эффективную деловую презентацию, которая произведет нужное впечатление и достигнет своих целей, следует обратить внимание на следующие ключевые аспекты её подготовки:
- определите цель презентации;
- проведите анализ целевой аудитории;
- изучите предложения конкурентов;
- найдите индивидуальный стиль компании;
- доверьте данную задачу профессионалу.
Поделиться
